Starbucks’ın Küresel Satışlarında Düşüş ve Yönetim Stratejileri

Starbucks’ın Küresel Satışlarında Düşüş

ABD merkezli kahve devi Starbucks, 2024 mali yılının ilk çeyreği olarak kabul edilen 2023 yılının ekim-aralık döneminde, küresel satışlarında yüzde 4’lük bir azalma yaşadı. Şirket, 29 Aralık 2024’te sona eren bu üç aylık dönem için finansal bilançosunu açıkladı.

Verilere göre, Starbucks’ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları da aynı dönemde yüzde 4 oranında geriledi. Özellikle Kuzey Amerika ve ABD ile uluslararası pazarlarda da benzer bir düşüş gözlemlendi.

Starbucks’ın Çin’deki satışları ise yüzde 6’lık bir azalma gösterdi.

Finansal raporun detaylarına bakıldığında, Starbucks’ın toplam geliri 9,4 milyar dolar olarak kaydedildi ve bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemine göre değişim göstermedi.

Ancak şirketin hisse başına karı, 2023 yılının aynı dönemine kıyasla yüzde 23 oranında bir düşüşle 69 sente geriledi.

Tüm bu olumsuzluklara rağmen, sonuçların piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleştiği belirtildi.

Yönetimden Açıklamalar

Starbucks’ın Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, finansal sonuçlarla ilgili değerlendirmesinde, “Starbucks’a Dönüş” çabalarının ilk çeyreğinde hızlı bir ilerleme kaydettiklerini ve olumlu geri dönüşler aldıklarını ifade etti.

Niccol, bu stratejinin temel sorunları çözmek, markanın güvenini yeniden tesis etmek ve şirketi sürdürülebilir, uzun vadeli büyümeye yönlendirmek için gerekli bir değişim olduğuna inanıyor.

Şirketin Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri ise “Starbucks’a Dönüş” stratejisinin henüz başlangıç aşamasında olduğunu ve yapılacak çok iş bulunduğunu vurguladı.

Ruggeri, hissedar değerine öncelik vermeye devam edeceklerini ve iş süreçlerini iyileştirirken öngörülebilir bir sermaye getirisi sağlamayı hedeflediklerini belirtti.

Protestolar ve Boykot Etkileri

Starbucks, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle başlayan protesto ve boykot kampanyalarından olumsuz etkilenmiş bir şirket olarak öne çıkıyor.

Son dört çeyrek boyunca bu durum, finansal sonuçlarda negatif bir etki yarattı. Özellikle Orta Doğu’daki mağazalardaki satışların düşüşü, şirketin 2023 yılının ekim-aralık dönemindeki yıllık satış tahmininin aşağıya çekilmesine neden oldu.

• Ocak-mart 2023 döneminde gelirin yüzde 2 azalması.
• Küresel satışların yüzde 4’lük bir düşüşle 2020 sonundan bu yana ilk kez gerilemesi.
• Küresel satışların nisan-haziran döneminde yüzde 3 ve temmuz-eylül döneminde yüzde 7 azalması.

Starbucks, bu dönemde karşılaştığı zorluklara rağmen, stratejik değişiklikler ve iyileştirme çabaları ile yeniden bir büyüme yoluna girmeyi hedefliyor.